Lüks tüketim üzerime makalaleler yazan Marka Hikayecisi / Begüm Egeli, bu ay güzellik ve lüks’ü konu ettiği bir haberi paylaşıyor
Uzun zamandır hiç bir parfüm beni bu kadar heyecanlandırmamıştı! Hem de yeni bir kokunun habercisi olmamasına rağmen… Sadece şişesinden ötürü… Dior’un yeniden tasarladığı özel üretim ‘Amfora’ şişelerinden bir tane alıp yatak odamda aynanın önündeki sehpaya koymak istiyorum. Kokuyu sadece özel günlerde kullansam da olur. Parfüm şişesinin odamda yarattığı his bana yeter…
Antik Yunan döneminde su testilerine amfora deniyordu. İşte bu Amfora formu, Christian Dior’un tarihteki ilk parfümünü lanse ederken seçtiği şişe modeli. Daha sonraları bu şekil, ikonik J’Adore parfümünün şişesine ilham kaynağı olmuş. Dior şimdi başlattığı uygulamada ise köklerine geri dönüp, amforayı yeniden sevenlerinin karşısına çıkartıyor. Özel olarak üretilen bu şişenin içine, Dior’un 43 parfümünden herhangi birini doldurtabiliyorsunuz. Parfüm, boyun kısmına takılan altın bir zincir ile ‘mühürlenerek’ kapatılıyor. Bu zincirin üzerindeki plakaya, isminizin baş harfleri veya sizin için özel olan bir tarih detayını yazdırabiliyorsunuz. Yani, bu özel üretim şişelerde kişiselleştirme yapmak da mümkün. 
Dior’un ‘Amfora parfümleri’ sadece en lüks parfümlerin bulunduğu özel alanlarda satışa sunuluyor. Harrods’daki “Salon de Parfums” gibi…
Parfümlerin şişelerinden ayırt edildiği, hatta aynı kokunun farklı şişelerde türevlerinin üretildiği bir dünyada, Dior markalı tüm parfümleri tek şişeye toplamak kesinlikle bir ilk.Ünlü Fransız markanın bu özel ürün ile, gerçek lüksün ‘zamansız’ oluşuna harika bir vurgu yaptığını düşünüyorum. Üstelik, parfümün satışı esnasında müşteriye özel servis (isminizin baş harfleri işlenirken) verilebilecek olması da, müşteri deneyimini ‘lüksleştiren’ bir diğer unsur. Dior bu özel koleksiyon ile tam da hedeflediği hissi müşterilerine geçirmiş; “Siz bu parfüme layık olacak kadar özel bir kadınsınız.”
Lüks tüketim markaları için, arkalarında tarihi bir birikim bulundurmak son derece önemli. Markalar attıkları her adımda bu birikimden besleniyorlar.
Zira bir markanın kimliği, köklerinden ilham alarak yarattığı tasarımlar sayesinde kemikleşiyor. Yani bizim bir ürüne bakar bakmaz “Bu, Dior” diyebilmemizi sağlayan, Dior’un DNA’sında bulundurduğu, tarihsel birikimine gönderme yapan kodları.
İşte bu nedenle de Dior’un, ilk parfüm şişesini yad ederek çıkarttığı, özel üretim amfora şişeler zarafeti kadar yansıttığı birikim açısından da kıymetli. Sanki bu parfüm şişesini elinize alınca, ilk Dior kadınının dünyasına sızabilecekmişiz gibi…
