Son yıllarda, daha önce hiç görmediğimiz kadar karşımıza çıkan “wellness” konsepti birçok insan için adeta bir hayat tarzı haline gelmiş bulunmakta. Temiz beslenme ve detoks gibi birçok farklı yöntemle bedenimizi ve ruhumuzu arındırmaya çalışırken, aslında gündelik hayatın içerisine yerleşmiş ve günlük rutinimizin bir parçası haline gelmiş kozmetik ürünleri kolaylıkla gözümüzden kaçıyor. İçerisinde sayısız kimyasal madde bulunduran kozmetik ürünlerinin bedenimizdeki en büyük organa, yani cildimize verdiği zarar şüphesiz.Sağlıklı yaşama bütünsel bir bakış açısıyla yaklaşan Danimarkalı makyaj artisti Kirsten Kjaer Weis yarattığı organik kozmetik markası Kjaer Weis ile güzellik endüstrisine yepyeni bir soluk getiriyor. Gelin birlikte bakalım…
“Clean Beauty” dediğimiz, temiz ve organik güzellik konsepti ile piyasaya sürülen, fakat vaat ettiği içeriği sunmayan bir çok markaya kıyasla Kjaer Weis, tam anlamıyla şeffaf içerik sunma mottosunu benimsiyor. Kjaer Weis’ı organik kozmetik sektöründeki birçok markadan ayıran da bu şeffaflığa verdiği önem. Organik ürünlerin kontrolü ve sertifikasyonu konusundaki hassasiyeti ile bilinen İtalya’da üretilen Kjaer Weis, müşterilerine yüksek kalitede organik içeriği garanti ediyor. Dolayısıyla Kjaer Weis’ın bir pazarlama stratejisinden çok daha fazlası olduğu tartışmasız. Şunu söyleyebiliriz ki, Kjaer Weis yalnızca temiz içerik sunan fakat makyaj performansı ve kalıcılığından ödün veren markalardan değil. Kjaer Weis ürünleri minimalist yapılarıyla kullanıcıya “no makeup makeup” tarzını sunabilirken, aynı zamanda yoğunlaştırılmaya elverişli yapısıyla dilenen örtücülüğü ve renk yoğunluğunu ciltte herhangi bir iritasyona sebep olmadan kullanıcılarına sunuyor.
Lüks paketlemesi ve sunduğu muhteşem renk skalasıyla herkesin kendine uygun bir ürün bulabileceği bir marka olan Kjaer Weis organik makyaj malzemeleri konusundaki boşluğu fondötenden rimele, bronzerdan allığa, fardan ruja ve aydınlatıcıya uzanan yelpazesiyle doldururken, yeni ürünü olan “The Beautiful Oil” ile cilt bakımına da hızlı bir giriş yapıyor.
Daha önce de bahsettiğimiz gibi, bütünsel bir bakış açısına sahip olan Kirsten Kjaer Weis, bu bakış açısını ürün paketlemesine de yansıtmış, ve öncesinde Tom Ford, Commes de Garçon ve Helmut Lang gibi markalarla da çalışmış olan ödüllü kreatif direktör Marc Atlan ile güçlerini birleştirerek Kjaer Weis’ın zarif ama gösterişli ve en önemlisi inovatif “refill” sistemine sahip paketlemesini tasarlamıştır. Günümüzde geri dönüşümün önemi git gide artarken, Kjaer Weis tekrar doldurulabilir paketlemesiyle de ekolojik ayak izimizi küçültmemize bir olanak sağlıyor. “Instagram Makeup” gibi trendler dünyada ilgi odağıyken, temiz ve doğal güzellik algısıyla hayatımıza farklı bir dokunuş getiren Kjaer Weis’ın kozmetik ve cilt bakımı alanında yapacağı atılımlar fazlasıyla merak uyandırıcı…
